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微信的五大營銷模式

Aug 6 2013     作者:


 
       基于騰訊QQ強大的產品基因,坐擁上億活躍度的火爆人氣用戶,微信本身不斷在摸索實驗和擴張自身的功能屬性,到公眾平臺正式上線后,近乎占據了移動互聯網的所有功能。

  第一種:O2O折扣式的“二維碼掃描”
       “參考”自國外社交工具“LINE”的“掃描QR Code”功能,原本是用來掃描識別另一位用戶的二維碼身份從而添加朋友。但是二維碼發展至今其商業用途越來越多,所以微信也就順應潮流結合O2O展開商業活動。
       方式:用戶掃描二維碼,添加好友,并進行互動。
  實質:用戶自動掃描,對企業或個人重視度高且忠實的用戶。
  優點:用戶主動掃描,證明對你或你的企業產品感興趣,成交率高
  缺點:必須是用主動掃描,不屬于自己掌控。

  第二種:是品牌活動式的“漂流瓶”
  漂流瓶是移植至QQ郵箱的一款應用,該應用在電腦上廣受好評,許多用戶喜歡這種和陌生人的簡單互動方式。
  方式:把信息放進瓶子里,用戶主動撈起來得到信息并傳播出去。
  實質:采用隨機的方式來推送消息。
  優點:簡單,易用。
  不足:針對性不強,又因為用戶使用漂流瓶的目的是為了排遣無聊之情,所以在這里做營銷的話如果方式不正確的話極容易產生反作用。
適用產品:已經有了較大知名度的產品或者品牌做漂流瓶推廣來擴大品牌的影響力。

  第三種:是社交分享式的“開放平臺” +“朋友圈”
       微信開放平臺有自定義菜單功能,應用開發者可通過微信開放接口接入第三方應用。還可以將應用的LOGO放入微信附件欄中,讓微信用戶方便地在會話中調用第三方應用進行內容選擇與分享。社交分享在電商中一直是熱門的話題。
  微信除了異步通信的功能,而“朋友圈”分享功能的開放,為分享式的口碑營銷提供了最好的渠道。微信用戶可以將手機應用、PC客戶端、網站中的精彩內容快速分享到朋友圈中,并支持網頁鏈接方式打開
  方式:把網站內容分享到微信,或者把微信內容分享到網站。
  實質:類似于各種分享。
  優點:由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關系,所以當產品中的商品被某個用戶分享給其他好友后,相當于完成了一個有效到達的口碑營銷。
  不足:產品擴散比較困難。
  適用產品:適合做口碑營銷的產品

  第四種:是草根廣告式的“查看附近的人”——位置簽名 基于位置的服務
       簽名欄是騰訊產品的一大特色,用戶可以隨時在簽名欄更新自己的狀態,自然也可以打入強制性廣告,但只有用戶的聯系人或者好友才能看到。而微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強制性廣告。
       方式:在簽名檔上放廣告或者促銷的消息,用戶查找附近的人的時候或者搖一搖的時候會看見,用戶點擊“查看附近的人”后,可以根據自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中,除了顯示用戶姓名等基本信息外,還會顯示用戶簽名檔的內容。
       實質:類似高速公路的路牌廣告,強制收看。
       優點:很有效的拉攏附近用戶,方式得當的話轉化率比較高。
       不足:覆蓋人群可能不夠大。
       適用產品:類似肯德基這種位置決定生意的店鋪。

  第五種:則是新上線的互動營銷式的“微信公眾平臺”
  微信公眾平臺主要有實時交流、消息發送和素材管理。用戶對自己的粉絲分組管理、實時交流都在可以在這個界面完成。
  微信公眾號主要面向名人、政府、媒體、企業等機構推出的合作推廣業務。在這里可以通過微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶,減少宣傳成本,提高品牌知名度,打造更具影響力的品牌形象。
X 二維碼
微信掃描二維碼,獲得微信策劃運營推廣方案分享.
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